综艺复兴:制造最简单的快乐

没有顶级流媒体嘉宾,没有精致的剪辑,没有造势宣传,却意外地长寿了十多年。

今年夏天,安徽卫视联合安徽卫视推出了真人线路突破综艺《哔哩哔哩向前冲》,这是安徽卫视《男生女生向前冲》 12年的老字号综艺,新的综合项目进行了更换。 现在在B站掀起的复兴浪潮,依靠的是怎样的魅力呢?

10年的突破是1998年中央电视台播出的《城市之间》,是国内突破综艺的先驱。

但是,真正普及户外相关节目的是奥运会。 在奥运热潮的带动下,2008年湖南卫视推出的新节目《智勇大冲关》,将户外突破节目正式进入固定综艺模式。

此后,以安徽卫视《男生女生向前冲》、浙江卫视《冲关我最棒》、山东卫视《快乐向前冲》为代表的突破综艺节目陆续播出,获得了预期的收视。

真人化的综艺不依赖明星们,不需要华丽的后期,也不需要宣传节目的气势,即使存在感很弱也能持续获得稳定的观众群。 其高性价比是卫视受欢迎的重要原因。

在以卫视节目为主的电视时代,“合家欢”是突破性综艺备受追捧和追捧的元素。

跑龙套既没有复杂的设定,也没有电视剧的铺垫,也没有宏大的议题,但总有可以随时参与搞笑的“滑稽戏”。 就这样门槛为零的男女老少咸宜,各卫视纷纷试水,实景突破综艺近几年如雨后春笋。

越来越多的“同行”突破综艺课程,也需要脱颖而出,制作方开始在季节上进行创新,尝试养成习惯。 夏季为《冲关我最棒》,冬季为《闯关上梁山》; 用地求变化,消除视疲劳:山水中《冲关大峡谷》,雪山高原《男生女生上高原》; 用赛制改革,提高竞技兴趣。 小组赛有《男生女生向前冲》,个人赛有《快乐向前冲》等。

你会发现你在突破综艺,寻求新的变化。 但这些创新仅限于细节,无法使节目真正脱颖而出,也无法为节目吸引新受众。

遗憾的是,网络轻弹时代的到来,改变了观众的收视习惯,再加上突破类综艺极低的网音量,以及整体题材的套路化、同质化,使得目前不起眼的创新已经无法扭转快速式微的局面。

更雪上加霜的是,明星、气势、剧情、场地等新玩法来势汹汹,突破综艺的生存压力骤增。

而在加快突破的道路上,突破综艺走上了“打擦边球”的歪路。 通过美女、比基尼、落水夺人眼球,整个突破综艺备受瞩目,不断完善。 这几乎是致命的打击。

关于内外各种因素的突破综艺,大部分逐渐发声。 只剩下以《男生女生向前冲》为代表的少数节目,保持着安静的声音量。

此次《哔哩哔哩向前冲》联播,就像是给这个老早综艺注入了一针强心针,创新不仅局限于赛道、赛事,还增加了迎合z世代的故事背景、体验感、参与感等,与B站特有的社区属性融合,更加零散

2020年,啊粽、大胖等生活区p主组团赴安徽,参与安徽卫视《男生女生向前冲》节目,集中发布“对不起”系列vlog,做梗玩,自己做鬼畜。

第二年,不仅有越来越多的——名男性参加团体活动,还有霍桑、欣小萌、女胖等女性参加。 分区被打破,舞蹈区、美食区、鬼畜区等p主们纷纷开启了梦的联动。 他们自身巨大的粉丝群,加上“对不起”系列的vlog,动辄以百万播放唤起集体记忆,成功将“提前热”带入B站。

2022年初,“帮助朋友申请前进”的整体线月,B站抓住这股热潮,与安徽卫视联合创作,以“情绪回春,重拾幸福”为理念价值,召集站内p主开展了这场《哔哩哔哩向前冲》夏季共建。

安徽卫视拥有《男生女生向前冲》多期的制作经验和B站独有的氛围,是PP的主要资源,“前进热”不再是只为夺冠而出发的冲刺,而是B站内全体用户共建的狂欢。

通过改版,B站通过节目传达了制造简单、诚信快乐的理念,赋予的网络短信属性也符合z世代的口味。

节目创新构建新的游戏世界观,参与者化为勇士,在冲锋中为对抗恶龙、拯救世界,重拾快乐。 片头在游戏的开始页被引入,引导观众一起冒险。

在p主的vlog上,“这是十三年以来最简单的课程”反复提到了这个词。 在赛道难度降低的同时,通过各级蛋式氛围设置,融入B站各分区元素,将蛋隐藏起来,让节目有更多吸引眼球的视觉效果。 观众体验沉浸式的游戏感觉,就像在操作元素风格的手游一样。

为了增加节目的趣味性,加上参加者的特质,除了个人比赛之外,还设置了复活赛、竞速模式、大乱斗、情侣专集等,被嘲笑为“为了积累p主人的素材而费尽心思”。

呜p主打粉丝流量,梦之联动原本是在B站狂欢的由头,更何况是规模巨大的破坏维p主团建设。 p主们除了全力上阵,更值得一提的是他们的活动,“模仿C罗落水”、“采购式突破”、“哔哩哔哩直冲”等无数p主自制视频屡屡热播,好评如潮,效果斐然

p主们的热情和节目的“化学反应”,消除了综艺和观众的距离。 p主制作参加vlog动辄坐拥百万播放量,节目主页面也单独设置了「UP主团建区」,用来直接跳转UP主个人vlog,在这些vlog中,记录了他们从出发到抵达,从台前到幕后,从鬼畜我自己,到一群UP主们的诚意满满。

为了适应节目从卫视综艺到网综的属性变更,节目同时设置了本期看点、纯享版、花絮、团建区等栏目,将诸多名场面划上重点,为用户提供更多更直接有趣的视角,方便围观、打卡、二创。

而迎合B站的互动性,在节目播放时可以通过「冲关预测」、「预测集卡」等弹窗参与互动,争当冲关预言家,并且赢取硬币奖励。

在诸多综艺不断探索复杂的播映趋势时,《哔哩哔哩向前冲》则恰好捕捉到了当下观众的需求——简化模式,真诚制造快乐。

UP主三秒落水、UP主冲关成功、UP主手忙脚乱地在关卡里左右为难,弹幕里都是「哈哈哈哈哈」「鬼畜素材+1」;UP主展开梦幻联动、UP主发布落水感言、UP主鬼畜自己,评论里全是「笑死我了」「再来一波」。

不论是节目场景的建构、画外音的解说,还是参赛者的组队联动、花式整活,都传递出了「会玩」的简单快乐。找回了综艺消失已久的快乐能力,或许是《哔哩哔哩向前冲》收获好评的重要原因。

B站邀请UP主们参与冲关,很大程度是看中了他们本身所展现出的自然和真实。

而UP主们全情投入地参与冲刺、自带笑点的整活玩梗、真实自然地分享台前幕后,也将简单快乐的综艺体验传递给观众。

又如芒果TV制播的《快乐再出发》,在豆瓣收获9.7的评分。观其节目设置并没有突破和创新,组织嘉宾开展的游戏、荒岛求生的背景设定等,与其他综艺桥段大同小异,但《快乐再出发》却因为「再就业男团」的真诚情感与全身心投入,而爆火起来。

嘉宾之间的原生友谊,让出梗、接梗更加自然,节目的笑点,常常在最自然氛围中产生,而因为嘉宾们彼此熟络,每位嘉宾能够很快地融入和适应节目节奏,也让节目少了刻意而更多轻松真诚,再加上嘉宾本身的趣味性,甚至只是一个神态的互动,都自带笑果。

而「再就业男团」也人如团名,在再就业时的拼命和努力,不禁让观众回忆起刚出道的他们,而节目也将落脚点最终放在「真正的朋友」。用真诚自然烘托的回忆杀,必然打动无数长情观众,而其中流露的陪伴感,让无数观众被「死去的回忆突然攻击」,笑中带泪。

不过,古早综艺的复兴潮也需要面对破圈的挑战,需要在稳定主体受众的基础上,尽可能扩圈破圈。

B站用户热衷于在各种场合为自己青睐的内容摇旗呐喊,B站的用户也十分擅长发挥主观能动性,以二创的方式自发安利,用表情包、鬼畜视频加持,《对不起,我真的太快了》、《我终于成了全B站第一个……?》、《哔哩哔哩向前冲之勇士发廊队!!!》等视频,以动辄百万的播放量,给综艺造势引流,也为节目破圈助力。

纵观综艺复古浪的潮起,其实综艺并不需要凭空开拓出许多天马行空的创意,古早综艺的复兴也并非萌芽于空洞的想象,它是从观众的期待出发,创造真正制造快乐、传递情感的综艺内容。

1号结语闯关综艺从「古早」到闯入Z世代的视野,在B站达成了一次爽快的破圈。

看似偶然,实则却是找回了制造快乐的综艺之本,才让新老相遇碰撞出的火花,有了恰如其分的闪光。

《董事长也上男生女生向前冲?揭开素人节目爆火14年的秘密》

景志刚、蒲英:《另一种镜像:中国电视综艺创新四十年(1979-2019)》

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注